Universet House of Yarn
House of Yarn
House of Yarn forvalter noen av Norges mest kjente garnmerker: Dale, Du Store Alpakka, Gjestal og Bæstmor. Alle merkene har sterk posisjon i markedet, men med ulike målgrupper og uttrykk. Utfordringen var å skape en overordnet merkevarefortelling som kunne samle merkene under én felles paraplyhistorie, samtidig som hvert merke fikk tydelig frem sin egen identitet.
For å løse dette utviklet Fabel et konsept som personifiserer de fire merkevarene som fire søstre som vokste opp i det samme garnhuset i en norsk dal. Fire ulike personligheter, fire forskjellige stiler – men alle med beina trygt plantet i den norske strikketradisjonen
Problem
Gjennom konseptet «De fire søstrene fra Garnhuset» fikk House of Yarn en emosjonell og engasjerende merkevarefortelling som både styrker fellesskapet og fremhever forskjellene mellom merkene:
- Bæstmor (den vidle) – energisk, fargerik og kreativ. En rebell som elsker å utfordre konvensjoner.
- Dale (den eldste) – tradisjonsbæreren. Elegant, klassisk og rotfestet i norsk kulturarv.
- Gjestal (praktikeren) – varm, jordnær og bærekraftig. En forkjemper for kvalitet, enkelhet og hverdagsglede.
- Du Store Alpakka (bohemen) – en frisinnet eventyrer, inspirert av kulturmøter, natur og håndverk.
Konseptet ble realisert gjennom en hovedfilm for House of Yarn, samt egne filmer og fotoserier for hver søster. Visuelt og fortellermessig ble prosjektet inspirert av norsk strikketradisjon kombinert med moderne mote, kulturreferanser og humor. Historien om søstrene ble også forankret i en egen brandguide, navneunivers og grafisk identitet
Løsning
Gjennom konseptet «De fire søstrene fra Garnhuset» fikk House of Yarn en emosjonell og engasjerende merkevarefortelling som både styrker fellesskapet og fremhever forskjellene mellom merkene:
- Bæstmor (den vidle) – energisk, fargerik og kreativ. En rebell som elsker å utfordre konvensjoner.
- Dale (den eldste) – tradisjonsbæreren. Elegant, klassisk og rotfestet i norsk kulturarv.
- Gjestal (praktikeren) – varm, jordnær og bærekraftig. En forkjemper for kvalitet, enkelhet og hverdagsglede.
- Du Store Alpakka (bohemen) – en frisinnet eventyrer, inspirert av kulturmøter, natur og håndverk.
Konseptet ble realisert gjennom en hovedfilm for House of Yarn, samt egne filmer og fotoserier for hver søster. Visuelt og fortellermessig ble prosjektet inspirert av norsk strikketradisjon kombinert med moderne mote, kulturreferanser og humor. Historien om søstrene ble også forankret i en egen brandguide, navneunivers og grafisk identitet
Resultat
Gjennom konseptet «De fire søstrene fra Garnhuset» fikk House of Yarn en emosjonell og engasjerende merkevarefortelling som både styrker fellesskapet og fremhever forskjellene mellom merkene:
- Bæstmor (den vidle) – energisk, fargerik og kreativ. En rebell som elsker å utfordre konvensjoner.
- Dale (den eldste) – tradisjonsbæreren. Elegant, klassisk og rotfestet i norsk kulturarv.
- Gjestal (praktikeren) – varm, jordnær og bærekraftig. En forkjemper for kvalitet, enkelhet og hverdagsglede.
- Du Store Alpakka (bohemen) – en frisinnet eventyrer, inspirert av kulturmøter, natur og håndverk.
Konseptet ble realisert gjennom en hovedfilm for House of Yarn, samt egne filmer og fotoserier for hver søster. Visuelt og fortellermessig ble prosjektet inspirert av norsk strikketradisjon kombinert med moderne mote, kulturreferanser og humor. Historien om søstrene ble også forankret i en egen brandguide, navneunivers og grafisk identitet
.jpg)
Bakgrunn
House of Yarn forvalter noen av Norges mest kjente garnmerker: Dale, Du Store Alpakka, Gjestal og Bæstmor. Alle merkene har sterk posisjon i markedet, men med ulike målgrupper og uttrykk. Utfordringen var å skape en overordnet merkevarefortelling som kunne samle merkene under én felles paraplyhistorie, samtidig som hvert merke fikk tydelig frem sin egen identitet.
For å løse dette utviklet Fabel et konsept som personifiserer de fire merkevarene som fire søstre som vokste opp i det samme garnhuset i en norsk dal. Fire ulike personligheter, fire forskjellige stiler – men alle med beina trygt plantet i den norske strikketradisjonen
Løsning
Gjennom konseptet «De fire søstrene fra Garnhuset» fikk House of Yarn en emosjonell og engasjerende merkevarefortelling som både styrker fellesskapet og fremhever forskjellene mellom merkene:
- Bæstmor (den vidle) – energisk, fargerik og kreativ. En rebell som elsker å utfordre konvensjoner.
- Dale (den eldste) – tradisjonsbæreren. Elegant, klassisk og rotfestet i norsk kulturarv.
- Gjestal (praktikeren) – varm, jordnær og bærekraftig. En forkjemper for kvalitet, enkelhet og hverdagsglede.
- Du Store Alpakka (bohemen) – en frisinnet eventyrer, inspirert av kulturmøter, natur og håndverk.
Konseptet ble realisert gjennom en hovedfilm for House of Yarn, samt egne filmer og fotoserier for hver søster. Visuelt og fortellermessig ble prosjektet inspirert av norsk strikketradisjon kombinert med moderne mote, kulturreferanser og humor. Historien om søstrene ble også forankret i en egen brandguide, navneunivers og grafisk identitet
Resultater
House of Yarn fikk et helhetlig konsept som bygger identitet, gjenkjennelse og emosjonell verdi på tvers av merkene. Søstrene fungerer som levende ambassadører for garnhusets bredde og særpreg, og gjør det enklere å kommunisere merkevaren til ulike målgrupper på en engasjerende og inspirerende måte.
- En felles film som presenterer House of Yarn-universet.
- Fire merkevarefilmer og fotoserier som gir hvert brand en tydelig stemme og personlighet.
- En helhetlig historiefortelling som styrker både de individuelle merkene og fellesskapet.
Gjennom «De fire søstrene fra Garnhuset» har House of Yarn fått et kreativt rammeverk som både bevarer tradisjonen og peker fremover – der norsk strikk er både kulturarv, livsstil og mote.
