House of Yarn utfordret Fabel til å utvikle et overordnet konsept og en storytelling som kunne samle konsernets fire hovedmerkevarer – Dale, Du Store Alpakka, Gjestal og Bæstmor – under én felles fortelling. Målet var å bygge en sterk merkevareidentitet som viser mangfoldet i porteføljen, samtidig som hver merkevare skulle beholde sitt særpreg. Med bakgrunn i arbeidet med personifiseringen av Bæstmor, lanserte Fabel idéen om de fire søstrene – et bilde på hvordan de ulike merkevarene har vokst opp sammen i samme garnhus, men utviklet sine egne unike stiler og uttrykk. Konseptet resulterte i en hovedfilm for House of Yarn, der søstrene presenteres samlet, samt egne filmer som gir liv til hver enkelt søsters univers.