Vår byråleder Nils-Petter Wedege deler i sosiale medier sitt "Hjertesukk" om hvordan en stor lokal utbygger, med full kjennskap til Fabels historie, lanserer et boligprosjekt med samme navn – i samme nabolag. Dette er historien om hva som skjer når økonomiske muskler veier tyngre enn hensyn, og hvorfor Fabel ikke lenger kan sitte stille i båten. En sak som Stavanger Aftenblad raskt plukket opp og valgte å belyse etter mye engasjement i ulike sosiale medier.
Sist oppdatert 10. juli 2025
Stavanger Aftenblad plukket raskt opp «Hjertesukket» til vår byråleder (les nederst eller på Facebook) hvor det ble en egen sak og delingen i sosiale medier har skapt et rungende engasjement. Kommentarfeltene fylles av gode råd om varemerkeregistrering, advarsler om «navnestjeling», forslag om å bytte eget navn og forslag om å gå rettens vei. Men Fabel har aldri ønsket – eller vurdert – å gjøre dette til en juridisk drakamp. I Aftenbladet aviser også Nils-Petter at dette noen gang har vært aktuelt; reaksjonen hans er en åpen appell, ikke et juridisk varsel.
I e-postutvekslingen med Base i forkant av "Hjertesukket" understreket Nils-Petter hvor mye arbeid som ligger bak Fabel-navnet, og hvor sårt det kjennes når en stor aktør – som kjenner både han personlig og Fabel sin historie – velger å bruke det samme navnet på et boligprosjekt rett utenfor døren vår på Forus. Samtidig gjorde Base det klart at de mener «Fabel» er et generisk ord som kan brukes av mange. Det er greit; dette handler nemlig ikke om hvem som kan – men om hvem som bør.
Les saken: Aftenbladet publiserer saken på egne websider (krever abonnement)
Rogalands næringsliv er tett – vi møtes stadig på kryss og tvers av bransjer. Når de store viser raushet overfor de små, bygger vi tillit som hele regionen tjener på. Derfor roper vi ikke etter advokater, men etter dialog og respekt. Hvis vi sammen skal skape et sterkt, attraktivt og framoverlent næringsmiljø på Forus og i hele vår næringsregion må vi lytte til hverandre – istedet for å tråkke på hverandre.
Les "Hjertesukket" fra byråleder og Brand Warrior Nils-Petter under bildet – publisert på Sosiale medier 4. juli 2025
Noen ganger føles det som om man kjemper med nebb og klør for å bygge noe – et navn, en merkevare, et firma – og så kommer en mye større aktør og tråkker rett over det du har brukt år på å forme.
Vi startet Fabel for nesten femten år siden. Et lite byrå, med store ambisjoner. Vi har bygget stein for stein, prosjekt for prosjekt, relasjon for relasjon. Her på Forus. Her i regionen. Og i dag er navnet Fabel for mange synonymt med innsikt, kreativitet, flinke folk og strategisk kommunikasjon. Det er identiteten vår. Vår stemme. Vårt fotavtrykk.
Dette er ikke første gang vi opplever at store aktører legger seg tett på.
Et par år etter etableringen av Fabel i Stavanger, lanserte forlagene Gyldendal og Aschehoug lydboktjenesten Fabel. Vi tok kontakt, men fikk raskt og klart beskjed fra deres advokat: «Dere har ingen sjanse». Og det hadde vi jo ikke. Så vi valgte å holde hodet kaldt, fokusere lokalt og bygge videre på det vi kunne påvirke – her i vår region. Men det har kostet oss. Vi har jobbet i motvind for å forklare hvem vi er, og hvorfor vårt Fabel ikke lager lydbøker.
Men når Base Bolig – en aktør med base her i regionen – lanserer et boligprosjekt med navnet Fabel Forus – i samme nabolag – da klarer vi ikke lenger å sitte stille i båten.
Ikke bare skjer det i samme område, med det samme navnet, men det skjer med full visshet om at vi finnes.
At vi har vært her i over et tiår. At vi allerede har bygget noe som dette direkte tråkker inn i. Faktisk ble Base i navneprosessen rådet til å ikke bruke navnet, på grunn av oss. Likevel kjører de på.
Vi har forsøkt dialog. Vi har vært åpne, ryddige og konstruktive. Jeg har selv løftet dette direkte – ikke med pekefinger, men med oppriktig håp om å bli møtt med forståelse. Men når økonomiske muskler får veie tyngre enn relasjoner, så sitter man igjen med et valg: enten bite det i seg – eller si fra.
Vi velger å si fra.
Dette handler ikke om juss. Det handler om respekt. Om et prinsipp. Om hvordan vi behandler hverandre i et næringsliv der noen alltid vil være større enn andre. Vi i Fabel er kanskje små sammenlignet med Base. Men vi er ikke usynlige.
Og når de store tråkker over de små – vel vitende om hva de gjør – da fortjener det å bli sagt høyt.
– Nils-Petter
Byråleder, Fabel
