Vår byråleder Nils-Petter Wedege deler i sosiale medier sitt hjertesukk om hvordan en stor lokal utbygger, med full kjennskap til Fabels historie, lanserer et boligprosjekt med samme navn – i samme nabolag. Dette er historien om hva som skjer når økonomiske muskler veier tyngre enn hensyn, og hvorfor Fabel ikke lenger kan sitte stille i båten.
Publisert av vår byråleder og Brand Warrior Nils-Petter Wedege – 4. juli 2025
Noen ganger føles det som om man kjemper med nebb og klør for å bygge noe – et navn, en merkevare, et firma – og så kommer en mye større aktør og tråkker rett over det du har brukt år på å forme.
Vi startet Fabel for nesten femten år siden. Et lite byrå, med store ambisjoner. Vi har bygget stein for stein, prosjekt for prosjekt, relasjon for relasjon. Her på Forus. Her i regionen. Og i dag er navnet Fabel for mange synonymt med innsikt, kreativitet, flinke folk og strategisk kommunikasjon. Det er identiteten vår. Vår stemme. Vårt fotavtrykk.
Dette er ikke første gang vi opplever at store aktører legger seg tett på.
Et par år etter etableringen av Fabel i Stavanger, lanserte forlagene Gyldendal og Aschehoug lydboktjenesten Fabel. Vi tok kontakt, men fikk raskt og klart beskjed fra deres advokat: «Dere har ingen sjanse». Og det hadde vi jo ikke. Så vi valgte å holde hodet kaldt, fokusere lokalt og bygge videre på det vi kunne påvirke – her i vår region. Men det har kostet oss. Vi har jobbet i motvind for å forklare hvem vi er, og hvorfor vårt Fabel ikke lager lydbøker.
Men når Base Bolig – en aktør med base her i regionen – lanserer et boligprosjekt med navnet Fabel Forus – i samme nabolag – da klarer vi ikke lenger å sitte stille i båten.
Ikke bare skjer det i samme område, med det samme navnet, men det skjer med full visshet om at vi finnes.
At vi har vært her i over et tiår. At vi allerede har bygget noe som dette direkte tråkker inn i. Faktisk ble Base i navneprosessen rådet til å ikke bruke navnet, på grunn av oss. Likevel kjører de på.
Vi har forsøkt dialog. Vi har vært åpne, ryddige og konstruktive. Jeg har selv løftet dette direkte – ikke med pekefinger, men med oppriktig håp om å bli møtt med forståelse. Men når økonomiske muskler får veie tyngre enn relasjoner, så sitter man igjen med et valg: enten bite det i seg – eller si fra.
Vi velger å si fra.
Dette handler ikke om juss. Det handler om respekt. Om et prinsipp. Om hvordan vi behandler hverandre i et næringsliv der noen alltid vil være større enn andre. Vi i Fabel er kanskje små sammenlignet med Base. Men vi er ikke usynlige.
Og når de store tråkker over de små – vel vitende om hva de gjør – da fortjener det å bli sagt høyt.
– Nils-Petter
Byråleder, Fabel
